Mitä on sähköpostimarkkinointi?

Sähköpostimarkkinointi on eräänlaista suoramarkkinointia, joka käyttää sähköpostia keinona viestiä kaupallisia viestejä yleisölle. Sen laajimmassa merkityksessä, kaikkea sähköpostia, joka lähetetään mahdolliselle tai nykyiselle asiakkaalle voi pitää sähköpostimarkkinointina. Kuitenkin termiä yleensä tarkoittaa:

• sähköpostia, jonka tarkoituksena on kehittää suhdetta myyjän nykyisten tai aiempien asiakkaiden kanssa, parantaa asiakasuskollisuutta ja aikaansaada lisäkauppaa,
• sähköpostia, jonka tarkoituksena on hankkia uusia asiakkaita tai vakuuttaa nykyisiä asiakkaita ostamaan jotain välittömästi,
• mainosten lisäämistä muiden yritysten asiakkailleen lähettämään sähköpostiin

Markkinointi sähköpostitse on varsin suosittua. Tutkijat arvioivat, että yksin Yhdysvalloissa yritykset käyttivät 400 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria e-mail-markkinointiin vuonna 2006.

Mitä on internet-markkinointi?

Internet-markkinointi, jota kutsutaan myös nimellä verkkomarkkinointi, web-markkinointi, sähköinen markkinointi, digitaalinen markkinointi ja online-markkinointi, on tuotteiden tai palveluiden markkinointia internetissä.

Internet-markkinointi on varsin laaja käsite, johon kuuluu verkkosivuilla tapahtuvan markkinoinnin lisäksi myös mm. markkinointi sähköpostitse ja langattomasti (ns. mobiilimarkkinointi).

Internet-markkinointi yhdistää luovia ja teknisiä internetin ominaisuuksia, mukaan lukien suunnittelu, kehittäminen, mainonta ja myynti.

Internet-markkinointi tarkoittaa myös sisällön sijoittamista asiakkaan ostoprosessin eri vaiheisiin. Tällöin tarkoitetaan hakukonemarkkinointia (SEM), hakukoneoptimointia (SEO), bannerimainoksia Web-sivustoissa, sähköpostimarkkinointia, markkinointia sosiaalisessa medassa ja erilaisia muita Web 2.0 -strategioita.

Täätä löytyy Pieni verkkomarkkinoinnin sanasto

Mitä on hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi (engl. SEO = Search Engine Optimization) on prosessi, jolla saadaan verkkosivusto sijoitumaan mahdollisimman korkealle hakukoneiden hakutuloksissa. Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada sivustolle mahdollisimman paljon kävijöitä.

Teoriassa olemme kiinnostuneita kaikkista hakukoneista. Käytännössä hakukoneoptimointi = Google-optimointi.

Mitä eroa on käsitteillä hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi?

Vaikka jotkut ihmiset käyttävät hakukoneoptimointia  ja hakukonemarkkinointia toistensa synonyyneinä, hakukoneoptimointi on itse asiassa osa hakukonemarkkinointia (engl. SEM = Search Engine Marketing).

Hakukoneoptimointi tarkoittaa prosessia, jossa käyttäen sivuston sisäisiä ja ulkoisia tekijöitä (yleensä maksuttomia) saadaan web-sivusi sijoittumaan hyvin valitsemillasi avainsanoilla, jotta saat enemmän liikennettä sivustoillesi hakukoneesta.

Hakukonemarkkinointi menee hieman pidemmälle ja sisällyttää maksulliset hakukonetulokset ja muita maksullisia tapoja saada lisää liikennettä verkkosivustollesi.

Mitä eroa on maksetuilla ja luonnollisilla (orgaanisilla) hakutuloksilla?

Luonnolliset hakutulokset on tärkein käyttäjän näkemä tulos hänen tehdessään Google-haun. Orgaanisessa hakutuloksessa esiintyvät sivustot vastaavat hakukoneen näkemyksen mukaan parhaiten käyttäjän käyttämiä avainsanoja. Useimmat näistä sivustoista näkyvät hakukoneen tulosten yläosassa, koska sivustojen ylläpitäjät ovat hakukoneoptimoineet sivustonsa tavoitteenaan saavuttaa hakutulosten kärkipaikka.

Maksetut (tai "sponsoroidut") hakutulokset näkyvät yleensä orgaanisten hakutulosten ylä-, ala- tai oikealla puolella. Yleensä nämä ovat ns. pay-per-click (PPC) mainoksia, mikä tarkoittaa, että sivuston omistaja maksaa mainoksesta vain, kun joku käyttäjä napsauttaa hänen mainostaan (vastakohtana näyttökerroista maksamiselle). Hakukoneoptimointia ja PPC-mainoksia voi käyttää samanaikaisesti.

Hakukoneoptimoinnilla ei saa ilmaista liikennettä, vaan hyvien luonnollisten hakutulosten saavuttaminen vie aikaa ja/tai rahaa. Mutta pitkällä aikavälillä se on yleensä halvempaa kuin PPC.

Sivun sisäinen hakukoneoptimointi

Sivun sisäisellä hakukoneoptimoinnilla (engl. on-page SEO) tarkoitetaan toimenpiteitä, joita teet omalla sivustolla parantaaksesi sen sijoitusta hakukoneissa. Tämä sisältää mm.:

• Tuotetaan sisältöä tiettyjen avainsanojen ympärille.
• Muotoillaan / suunnittellaan sivusto siten, että tärkeimmpiä avainsanoja korostetaan ja ne näkyvät sivun yläosassa .
• Sisältää valitut avainsanoja sisällönkuvauskentissä.
• Sisältää avainsanoja navigointivalikossa ja muissa linkeissä.
• Avainsanojen Käyttö muualla sivustolla, kuten otsikoissa, sivun osoitteessa jne.
• Käyttämällä aiheeseen liittyviä muita avainsanoja sivustolla

Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi

Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi (engl. off-page SEO) tarkoittaa niitä toimenpiteitä sivustosi ulkopuolella, jotka parantavat verkkosivusi  sijoitusta hakukoneissa.

Tämä on toinen tapa sanoa "hankkia linkkejä" ja "hankkia lisää linkkejä".

Kuinka nopeasti näen tuloksia?

Jos tavoittelet ns. pitkän hännän avainsanoja, voit nähdä tuloksia melko nopeasti, mutta kannattaa muistaa, että hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin strategia.

Jos tavoittelet kilpaillumpia hakusanoja, valmistaudu sitoutumaan vähintään kolmesta kuuteen kuukautta kestävään johdonmukaiseen työskentelyyn.